Opium (YSL) – путешествие в мечту
17Июнь 2013
Доказательств этому множество, начиная от появления в женской одежде брючных костюмов, и заканчивая парфюмом.
Один из ярких примеров – аромат «Opium».
Кто его не знает? Возможно, многие. Зато слышали о нём все.
Духи – внутреннее измерение женского начала
В 1977 году, когда на прилавках появилась эта «мечта в упаковке», именно мужчины, в своём большинстве, «сметали» новинку с прилавка. Потому что Ив Сен «угадал» и натуру женщин, и то, что хотят видеть на них кавалеры. Он, подобно флюгеру, всегда умел держать «нос по ветру» и создавать шедевры вне времени.
Духи - это соблазн, легко и незаметно покоряющий наше подсознание
У каждого знаменитого кутюрье также отличная интуиция и удивительное чутьё маркетолога.
Сейчас мы многое знаем о пиаре. Зато в 70 – х наука «маркетинг» только появилась на свет. А профессионалы, такие как Ив Сен, уже вовсю пользовались её инструментами.
Да, к звучанию парфюма претензий нет – он великолепен. Но… согласитесь, здесь как в ресторане – вкус блюда очень зависит от соуса, под которым Вам его подадут.
В сфере парфюмерии соус – это реклама. Сен - Лоран, как прирождённый «шеф – повар», приготовил такой соус, что все облизали пальчики и ещё попросили добавки.
Название «соуса» звучало так: «Для тех, кто в зависимости от YSL».
И началось помешательство на новинке. Власти невольно «подогрели» рекламную компанию, осуждая её и приписывая различные ужасы.
Грезы, навеянные духами, похожи на бабочек пестрых и неуловимых
Бесчисленное количество раз рекламу «Opium» обвиняли в её «аморальности».
В Китае этот парфюм запрещён, несмотря на то, что тематика самая что ни на есть восточная. По какой причине?
Диагноз: «бестактное отношение Сен - Лорана к истории Китая».
Ведь опиум родом из Китая. Здесь первая ассоциация с этим словом, которое приходит в голову, это – наркотик. В связи с этим Китай печально известен своими опиумными войнами.
В 1977 году было мало ароматов, посвящённых загадочной теме Востока. И ещё меньше, которые настолько воплощали бы в себе его символику.
Хранители ароматов
Прототип дизайна «Opium» - это японские инро.
Инро – коробочка для хранения личных мелких вещичек, лекарств и … опиума. Их делали из дерева, кости, кожи, бумаги и украшали лаком. Коробочку инкрустировали драгоценными камнями и золотом.
Обратите внимание на узор флакона – это листья акантуса. Именно из этого растения получали лак для инро, которые носили под кимоно на шёлковом шнурке.
Самый провокационный момент в дизайне – бусина, которая скрепляет шёлковые нити. Если подключить фантазию, Вы увидите сходство с маковой коробочкой, откуда и берётся известный наркотик.
Дизайнер «инро для Opium» - Пьер Динан.
Мы всегда сначала «считываем» внешний облик. И если Вы посвящены в тонкости оформления аромата – сразу чувствуется опасная, так щекочущая нервы, двусмысленность.
Игра в запреты – одно из любимых занятий человечества. И Сен - Лоран виртуозно сыграл на этом.
Аромат - это природа роскоши или утонченная роскошь природы
Вам «вкусно подали блюдо» и Вы приступаете к трапезе.
Думаем, описывать «рецепт» не имеет смысла. Уточним лишь имена создателей Jean Amic и Jean-Louis Sieuzac.
«Opium» - это блюдо, которое хочется пробовать вновь и вновь. Оно удовлетворит любой изысканный вкус. Главное – чтобы у Вас не было на него аллергии.
Запрещено запрещать!
Между тем, политика руководства бренда в 1977 году была однозначной – парфюм бесперспективный.
Сен - Лоран пошёл на хитрость. Он, как мудрый дипломат, согласился с правлением. А ведь дипломатия – это искусство другим позволять поступать так, как выгодно Вам.
И Лоран, в её лучших традициях, устроил званый вечер, на котором присутствовало несколько сотен гостей. Обстановка была стилизована под восточную тему. Гостям предоставили на выбор 30 пробников и попросили выбрать тот, который, на их взгляд, более всего понравился бы китайской императрице.
Случилось невероятное – победил «Opium». Хотя для Лорана это была, наверняка, запланированная цель. Остаётся только гадать: может быть Сен – Лоран схитрил, «подтасовав» результаты? Но независимо от этого в мире появился ещё один легендарный аромат.
Этот великолепный парфюм с удовольствием носили и носят многие звёзды. Более того, они с радостью его рекламируют.
Духи - это музыка тела
В «фотоальбоме» аромата Вы повстречаете таких знаменитостей как
- Джерри Холл (1977 г.)
- Линда Евангелиста (1986, 1996 -1998 гг.)
- Кейт Мосс (1993, 2003 гг.)
- Софи Даль (2000 г.): самая эпатажная реклама парфюма.
Даже самому изысканному наряду необходима хотя бы капелька духов
Уточним, что звёзды рекламируют как оригинал, так и «опиумную линейку». Спустя 20 лет после создания аромата, бренд решил выпустить первый фланкер. И теперь регулярно пополняет коллекцию. Некоторые из них:
Opium Summer Eau d’Ete (Limited Edition)
Opium Fleur Imperiale
Opium Poesie de Chine
Духи – мечта во флаконе
«Opium» - предмет разговоров, восхищения и порицания до сих пор.
Нам для жизни нужна пища двух видов: физическая и духовная. С физической довольно сложно переборщить – организм реагирует сразу. А вот в духовной – главное, не подменить одно понятие на другое.
«Opium» напоминает нам о двойственности природы: везде есть хорошее и плохое. Ощущение эйфории, которое приносят наркотические вещества, временное. Это ощущение – всего лишь жалкий отблеск того удовольствия, которое можно получить от жизни, если ЖИТЬ.
«Opium» создан для того, чтобы заставить радостнее биться сердце, добавить красок в жизнь, но при этом оставаться верным своей человеческой натуре.
Так пусть же Ваше путешествие к мечте начнётся с этого шикарного аромата, приносящего настоящее удовольствие…
ОСТАВЬТЕ
ВАШ КОМЕНТАРИЙ