Спонтанно рождённые символы брендов   оказываются наиболее удачными. Причём авторам не приходится ломать голову над тем «что бы такое-этакое придумать?» - всё происходит само собой. Тому пример фирма «Lacoste», у которой всё началось с … манеры игры.

Дело в том, что корни у бренда спортивные. Причём и Рене Лакост (основатель) и его жена – оба спортсмены и неоднократные чемпионы.  Рене профессионально играл в теннис, а Симоне (жена) – в гольф.

Любой спортсмен амбициозен, даже если это тщательно скрывает, иначе бы стремление к победе отсутствовало. Так и у Рене были «горячие точки», на которых умело играл его тренер, чтобы замотивировать своего «птенца» на грядущие выигрыши.

Однажды тренер невзначай упомянул, что вот если бы Лакост выиграл Кубок Дэвиса, то он бы не пожалел для него чемодан из крокодиловой кожи. Это была веская причина для того, чтобы победить на престижных международных соревнованиях.

Беседа по этому поводу была эмоциональной и у неё были свидетели. Но в этот раз Рене не выиграл кубок, чем сэкономил тренеру солидную сумму денег, зато у теннисиста появилось второе имя – «крокодил». Но позже его переименовали в «аллигатора» за довольно агрессивную манеру игры, в которой Рене не давал противникам спуску.

А у Вас в гардеробе сколько футболок?

Образ аллигатора прижился, стал родным, и друг Рене даже изобразил его на бумаге. Лакосту понравилось, и он вышил этот рисунок на своей спортивной форме, которую, опять-таки, сшил сам. Когда он вышел в ней на поле в 1927 году, то в мире моды многое встало с ног на голову.

Лакост лёгким, уверенным движением руки обрезал рукава на рубашках, которые до этого момента были традиционными в спортивной игре. Только представьте себе, насколько это было неудобно. А уж в паре с шортами – так и вовсе смешно.

Так на свете появились футболки. Сейчас их не найдёте только, пожалуй, в племенах, живущих в жарких странах и не нуждающихся в одежде. Однако Рене в этот день «сделал ещё одно заявление» в мире одежды. Он нашил свой будущий логотип на лицевую сторону, а до этого никто не догадался до такого стильного жеста.

И хотя бренд «Лакост» официально появился только в 1933 году, когда Рене ушёл из спорта, его нововведение запомнил весь мир. К тому же активно начал использовать, что вполне естественно.

Тайна серебряной салатницы

Но покинув большой спорт, Лакост  всё равно ни на минуту с ним не расставался. Он начал создавать различные спортивные усовершенствования. Например, создание первой металлической ракетки принадлежит ему. А пушка, которая выстреливает теннисными  мячами и спортсмену не приходится бегать за ними по всем углам площадки? Тоже его изобретение.

Поэтому те, кто знают бренд только по одежде, аксессуарам, очкам и парфюмерии, будут, возможно, удивлены, но в прайс-листе компании есть и спортивный инвентарь. Более того, фирма спонсирует многих знаменитостей и помогает спортивным клубам.

Первоначально все коллекции одежды находились в диапазоне «а-ля спорт», но с того момента, как бренд начал выпускать цветные футболки… (до 1950-х годов выпускались коллекции исключительно белого цвета).

Так вот, с 1950-х годов бренд плавно вписался и в другой стиль под названием «casual». Логотип тоже претерпел изменения, но не радикальные: крокодил из зелёного стал более современным и серебристым.

Эти изменения отразились и на дизайне парфюма компании. Можно расценить этот жест как дань памяти заслугам Рене Лакоста, когда он в течение нескольких лет завоевывал Кубок Дэвиса, неофициальное название которого звучит как «серебряная салатница». Кубок сделан в виде чаши, а верхний край украшен ювелирами растительным орнаментом – за это окантовку его и прозвали салатницей.

Стиль в игре

Аромат «Style In Play» яркий пример «явления серебра» в линейке ароматов. Между прочим, раньше компания выпускала только мужские парфюмы. Лишь относительно недавно появились вариации на женскую тему.

Серебро и спорт идут рука об руку в таких парфюмерных композициях как:

Hot Play

Cool Play

Blanc Olympic

Challenge

Essential Sport

А вот само очарование Мисс Женственность ласково и незаметно окутывает своей уникальностью:

Dream of Pink

Joy of Pink

Touch of Sun

Collection Voyage

Отдельно хотелось бы описать знаменитый аромат, у которого миллионы поклонниц. Он так и называется…

 

Для женщин

Сколько эпитетов уже снискал «Lacoste Pour Femme»: невероятно женственный, загадочный, уместен всегда и везде. С кем-то он будет вести себя строптиво, проверяя характер будущей хозяйки, а затем станет послушным и игривым как котёнок.

На ком-то сразу раскроется необычное сочетание сандала  и ладана, окутывающие плечи тончайшей дымкой. Замша с аккордами благородной кожи совершенно естественно впишется в чувственный образ, и мигом станет «родной». Вашему мужчине не захочется разжимать объятия, чтобы отпустить Обольстительность во плоти.

Недаром в составе композиции присутствует фрезия – цветок аристократов. Ей вторит гелиотроп, благоухающий миндалём, едва ощутимым ароматом вишнёвого пирога и марципанами. Фиалка вносит пудровый аккорд, звучащий уместно и не кричаще. А яблоко, ноту которого, кстати, довольно  сложно получить, скользит вдоль всего цветочного оркестра, умело им дирижируя.

Таким ароматом хочется «делиться» только с  очень близкими людьми, которых можно впустить в свой сокровенный внутренний мир.

Обязательно познакомьтесь с творчеством модного дома «Lacoste», и пополните свою коллекцию ярких воспоминаний (а может и ароматов) его присутствием.