Все лица легендарной марки Шанель - новости из мира парфюмерии

Подробнее

Доставка по всей России!
Оплата при получении.

Проверьте статус вашей посылки

Все лица легендарной марки «Шанель»

23Апрель 2012

Сама она любила повторять: «Нет будущего у женщины, которая пользуется плохими духами». Ее маркетинговый план был рассчитан прежде всего на знаменитых людей. И этот выбор оправдал себя – духи от Коко предпочитали самые красивые женщины прошлого века. Чего например стоит имя одной Жаклин Кеннеди… А Мэрилин Монро сделала Шанель неожиданную рекламу, когда призналась журналистам, что ложится спать, оставляя на теле лишь капельку духов «Шанель №5». После этого кокетливого признания флаконы духов от Шанель стали расходиться миллионными партиями.

 Первую рекламу духам дала сама Коко Шанель. Позже ей помогал знаменитый мастер Хорст, выставлявший свои фотографии флаконов. 

Первой моделью рекламной кампании Шанель стала Катрин Денев. Сначала она рекламировала духи в телеролике «Я ни о чем не сожалею» («Je ne regrette rien»), а после снялась в фотосессиях для газет и журналов. Концепция рекламной кампании была предельно простой: на фото прекрасной Денев наложили флакон с духами.

 Джудид Уильямсон, написавшая книгу «Декодирование рекламы», посвященную семиотическому анализу классического варианта креатива, считает, что в данном модуле использованы два сильных указателя. В первом случае это сама Катрин Денев, известная актриса, которая вызывает мгновенные ассоциации с роскошью, шиком, гламуром, и, безусловно, элегантностью, во втором случае – это плоский флакон «Шанель №5», символ Коко Шанель. Уильямсон относит его к так называемым «пустым» знакам. То есть мы видим духи, но не можем ощутить их аромат. Сейчас многие парфюмерные компании прилагают к изображениям своей продукции бумажные полоски, пропитанные ароматом. В нижней части фото выведен бренд духов. Таким образом, великая актриса и парфюм «Шанель» гармонично дополняли друг друга, а покупатели ассоциировали качество духов с качествами самой Катрин.

 В 1979 году агентство DDB снимает для Шанель ролик «Поделись фантазией», который имеет явный сексуальный подтекст. На фоне голубого бассейна где-то на юге Франции показана раздевающаяся женщина. К ней медленно плывет эдакий мачо. Женщина за кадром говорит: «Я сделана из голубого неба и золотого света. Я всегда это чувствую».  Мужской голос шепчет: «Поделись фантазией… Шанель». Этот рекламный ролик стал победителем многих рекламных фестивалей и до сих пор считается одним из лучших.

 Следующей известной персоной стала Кароль Буке, известная актриса, снявшаяся в великолепных фильмах Копполы, Бунюэля и Жерара Депардье. Кароль стала рекламировать «Шанель» в 1986 году. Ее образ в отличие от Денев, был более раскрепощенным. Снимал рекламу с Кароль известный мастер Ридли Скотт. Актриса рекламировала не только духи, но и косметику, и одежду Дома Шанель, часы и прочие аксессуары. Сама она признавалась, что действительно отдает предпочтение этому бренду. На всех вечеринках Кароль неизменно появлялась, благоухая «Шанелью». Для нее же был снят ролик «Мэрилин», где актриса душилась «Шанелью», постепенно превращаясь в Мэрилин Монро. В конце ролика она пела хит Монро «I Wanna Be Loved By You».

 В начале 1994 года Шанель попыталась создать универсальный креатив. Кароль Буке, обольстительная и совершенная шептала телегерою: «Ты ненавидишь меня? Ненависть – волнующее чувство». Европейским зрителем этот ролик был оценен достаточно высоко, однако в Америке он успеха не имел. Американцы восприняли слова Кароль как пропаганду насилия, и от дальнейшего показа ролика пришлось отказаться.

Знаменитый символ Дома Шанель – две буквы С, (одна перевернутая) стал использоваться в 1921 году.

В 2001 году был разорван контракт с Кароль Буке, бывшей лицом Дома Шанель долгие 15 лет. По слухам, причиной внезапного ухода буке, которая подписала контракт на следующий сезон с гонораром в 750 000 долларов, стал возраст самой актрисы, отпраздновавшей 42-летие. Мол, аромат «Шанель» считается вечно юным, а Кароль уже нет. Впрочем, руководство компании этот слух не подтвердило.

Кароль Буке, отработавшая 15 лет на «Шанель», призналась, что все равно будет относиться к «Шанель №5» как к самой длинной и впечатляющей любви в ее жизни.

 Среди арт-директоров Шанель можно выделить таких знаменитостей, как Жан-Поль гуд, Ридли Скотт, Хельмут Ньютон, и, конечно, Люк Бессон.

 Серый волк месье Бессона

 В 1996 году аромат празднует свое 75-летие. В честь этой даты было решено сменить упаковку. На новый вариант флакона дизайнеров вдохновили работы легенды поп-арта Энди Уорхолла, в свое время разработавшего концепцию для водки «Абсолют». Итак, вместо  белого  фона на флаконе неожиданно появились 4 новых цвета. Шелкографии работы Уорхолла использовались в качестве рекламных баннеров Дома Шанель.

 В 1999 году «Шанель» обретает новое лицо. Это канадская модель Эстелла Уоррен. При ее участии был создан новый рекламный ролик, интересная интерпретация сказки Шарля Перро «Красная шапочка». Режиссером данного творения выступил Люк Бессон. В данном ролике Эстелла Уоррен в образе Красной Шапочки проникает через охрану Парижского музея. Охранники – серые волки, следуют за ней по пятам. Но прекрасная девушка брызгает на себя пару капель из флакона «Шанель» и легко растворяется в воздухе.

 У «Шанели» есть два органа чувств – это глаза и нос. «Нос» компании, то есть человек, заведующий ароматами, это парфюмер Жак Полж. «Глазами» заведует Жак Элло, арт-директор «Шанель». Сотрудники компании отзываются о нем как о человеке с потрясающей интуицией, ответственном за все в бренде.

 Ролик «Красная Шапочка» произвел в Европе настоящий фурор. Все качества парфюма «Шанель №5»: элегантность, чувственность, женственность, утонченный шик, актриса Эстелла Уоррен с блеском воплотила на экране. Ролик шел по времени 30 секунд. В кинотеатрах время показа доходило до 45 секунд.


ОСТАВЬТЕ
ВАШ КОМЕНТАРИЙ

ОТПРАВИТЬ
8 495 649 89 05
8 812 448 64 43
Показать