Правда, от Вас требуется чёткая формулировка цели, иначе никакие символы не помогут.

Так и парфюм от Жана Пату «Joy» стал не только предметом роскоши, но и символом.

Символика аромата

Когда жизнь подбрасывает нам очередную задачу и кажется, что решения нет, она одновременно нам посылает и сигналы. Они нас подбадривают « всё будет хорошо… это лишь временно…»

Ведь известно, когда нам даётся испытание, у нас всегда уже есть и энергия на его преодоление. Так и аромат «Joy» стал знаковым для своего времени, когда в 1929 году грянул финансовый кризис.

Даже несмотря на это,  Жан Пату принимает решение подарить аромат миру.  Его состав – это как глоток удовольствия, состоящего из роскоши, богемности и изысканности. Парфюм стал своеобразным заявлением Вселенной – «изобилие – это состояние души!». И стал символом  по «изгнанию дьявола мировой депрессии».

Жан Пату специально нанял лакеев в ливреях, чтобы они лично вручили хрустальные флаконы с новым ароматом своим самым состоятельным клиентам. И хотя  большинство из них в одночасье превратились в нищих и уже не могли позволить себе одеваться у модного кутюрье – невидимая «одежда изобилия» всегда была им доступна. Именно такой символический смысл вложил Жан Пату в своё послание.

Аромат приобрёл значение  «надежда и удача» не только для поклонниц дома Пату, но и для самого Жана. Его компания в эти тяжёлые времена смогла удержаться на плаву только благодаря парфюму.

Почему «Joy»?

По версии №1:  имя аромату было дано  в честь одной из первых поклонниц Жана Пату.

Версия №2: многие клиенты Жана Пату были американцами. И, как ни удивительно, очень многих поклонниц звали Джой. Это имя в Америке считалось очень гармоничным, несущим положительный заряд энергии. В трудные времена оно вообще приобретало значение символичное – как дарующее надежду.

Так что по этой версии в названии заложен двойной смысл: символичное значение «удовольствие, радость» и «посвящается Джой».

 

Версия 3: парфюм олицетворяет собой  успех и изобилие. Он изначально задумывался как роскошный и дорогой. По этой версии смысл аромата - «позволь себе быть шикарной, богатой и счастливой».

Несколько вариантов оформления флакона

В этом аромате было шикарно всё: начиная от ингредиентов, заканчивая дизайном и материалом флакона.

Первый, классический вариант  всем широко известен. Архитектор и дизайнер  Луи Су поработал над ним. При его создании он использовал принципы золотого сечения. Выполненный из куска цельного хрусталя, с тяжёлой крышкой, украшенный золотой тесьмой, флакон. На крышке были выгравированы инициалы Жана Пату, золотая тесьма на горлышке флакона символизировала собой Высокую парфюмерию.

Для следующего варианта был взят прототип одной из вещиц Жана Пату. На память о путешествии по Пекину он приобрёл античную китайскую бутылочку из нефрита. Она предназначалась для нюхательных смесей.

В 1932 году сам Жан Пату придумал и воплотил в жизнь чёрно – красный флакон.

И последний вариант дизайна – это гранёный хрусталь фабрики Баккара. Он сопоставим по красоте с ювелирными изделиями. В истории «Joy» прочно обосновался с 1975 года.

Первая партия «Joy» была выпущена в 1929 году ограниченным тиражом. Что вполне логично и разумно – даже Жан Пату не мог дать точный прогноз продаж, особенно в условиях мирового кризиса. Только потом, по многочисленным просьбам, он наладил масштабное производство аромата.

 

Как появился аромат?

Жан Пату заказал своему парфюмеру создать что – нибудь новенькое. Но что бы ни показывал ему Анри Альмер – всё было не то. Тогда Анри извлёк из тайных уголков свою совсем ещё «сырую» заготовку из смеси самых красивых ингредиентов. Именно тогда Жан Пату и воскликнул – «то, что надо!».

Он отмел все увещевания Анри о дороговизне.  И произнёс свою известную фразу - «Этот аромат будет «Роллс-ройсом» от парфюмерии!» Прозорливость Жана Пату оказалось провидческой.

Что же делает аромат дорогим?

Одним из самых дорогих парфюмов, в буквальном смысле слова, его сделали два основных компонента: роза и жасмин. До сих пор масло этих цветов стоит больше золота. Цветы очень хрупкие и собирать их надо только вручную. Причём, ещё и в определённое время. Жасмин, к примеру, собирают только рано утром. Цветы должны быть сразу переработаны, иначе потеряют все ценные свойства. Тяжёлый ручной труд делает эти компоненты дорогостоящими.

И второй момент, который делает этот аромат бесценным – искусство Анри Альмера. Ему удалось создать такой великолепный дуэт «императора цветов» и «царицы цветов», что парфюм звучит  изящно, дорого и тонко. Он предназначен  для  особых случаев.

Ореол «дорогого аромата»

С лёгкой руки журналистки Эльзы Максвелл у всех на слуху знаменитая фраза: «Joy – самые дорогие духи в мире». Именно она на следующий день после выхода парфюма написала эту легендарную строчку. Недаром Бернард Шоу называл её «восьмым чудом света» - она сотворила настоящее маркетинговое чудо для «Joy».

И на протяжении многих лет парфюм действительно удерживал пьедестал одного из самых дорогих ароматов.

Знаменитости в истории «Joy»

Парфюм входил в арсенал таких красоток как Джозефин Бейкер, Мэрилин Монро, Вивьен Ли, Джеки Кеннеди-Онассис. Джулия Робертс также не прочь окутать себя соблазнительным шлейфом  этого парфюма.